2012年7月，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、消費(fèi)電子需求持續(xù)釋放的背景下，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及和用戶(hù)需求的日益多元化，筆記本電腦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局及渠道分布均發(fā)生了一系列值得關(guān)注的變化。
一、市場(chǎng)總體概述
7月，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)整體銷(xiāo)量保持平穩(wěn)，但增速較上半年有所放緩。傳統(tǒng)暑期促銷(xiāo)效應(yīng)依然存在，但消費(fèi)者購(gòu)機(jī)行為更趨理性，對(duì)產(chǎn)品性能、便攜性及價(jià)格敏感度均提出了更高要求。超極本（Ultrabook）概念經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)培育，關(guān)注度顯著提升，但受制于價(jià)格因素，實(shí)際銷(xiāo)售占比仍待提高；與此傳統(tǒng)筆記本在主流價(jià)位段（3000-5000元）憑借成熟的配置和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，依然是市場(chǎng)銷(xiāo)售的主力。
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析
從品牌關(guān)注度與市場(chǎng)份額來(lái)看，聯(lián)想（含ThinkPad）、惠普、戴爾、華碩、宏碁等國(guó)際及本土一線品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。其中，聯(lián)想憑借其深厚的渠道布局、完整的產(chǎn)品線及積極的營(yíng)銷(xiāo)策略，在市場(chǎng)份額上保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。惠普與戴爾在商務(wù)市場(chǎng)及中高端消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及穩(wěn)定性獲得認(rèn)可。華碩與宏碁則通過(guò)主打“高性?xún)r(jià)比”與“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”（如華碩的N系列、宏碁的Timeline系列），在年輕消費(fèi)群體中贏得了較高人氣。值得注意的是，蘋(píng)果MacBook系列憑借其獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)、卓越的工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌溢價(jià)能力，在高端市場(chǎng)（尤其是創(chuàng)意工作者與學(xué)生群體）中保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)和極高的用戶(hù)忠誠(chéng)度。
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
- 尺寸分布：14英寸筆記本仍是絕對(duì)主流，兼顧了便攜性與視覺(jué)體驗(yàn)，占比超過(guò)50%；15.6英寸產(chǎn)品憑借更佳的多媒體與游戲性能，市場(chǎng)份額穩(wěn)定；13英寸及以下輕薄型產(chǎn)品（包括超極本）的關(guān)注度持續(xù)上升，反映了移動(dòng)辦公需求的增長(zhǎng)。
- 價(jià)格區(qū)間：3000-4999元價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，是各品牌走量機(jī)型的核心戰(zhàn)場(chǎng)；5000-6999元中高端市場(chǎng)，主要聚集了性能更強(qiáng)的娛樂(lè)本、商務(wù)本及部分超極本；7000元以上高端市場(chǎng)則由蘋(píng)果、部分高端超極本及游戲筆記本占據(jù)。
- 配置趨勢(shì)：英特爾Ivy Bridge平臺(tái)處理器逐漸成為中高端機(jī)型標(biāo)配，帶來(lái)能效提升；固態(tài)硬盤(pán)（SSD）或混合硬盤(pán)的配置比例有所增加，提升了系統(tǒng)響應(yīng)速度；獨(dú)立顯卡方面， NVIDIA GeForce 600M系列及AMD Radeon HD 7000M系列顯卡是主流游戲本的首選。
四、渠道與消費(fèi)者行為
線上渠道（以京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)為代表）的銷(xiāo)售占比持續(xù)擴(kuò)大，其價(jià)格透明、促銷(xiāo)頻繁、物流便捷的特點(diǎn)吸引了大量消費(fèi)者，尤其對(duì)標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)的銷(xiāo)售推動(dòng)明顯。線下實(shí)體店（如電腦城、品牌專(zhuān)賣(mài)店）則在體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、高端定制及即時(shí)服務(wù)方面保有優(yōu)勢(shì)，但面臨租金成本上升與客流分流的壓力。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，除關(guān)注核心硬件配置外，對(duì)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、材質(zhì)做工、電池續(xù)航、散熱噪音以及預(yù)裝軟件體驗(yàn)等“軟性指標(biāo)”的重視程度日益提高。
五、未來(lái)展望與挑戰(zhàn)
展望2012年下半年，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)將面臨來(lái)自平板電腦（特別是搭載Windows 8系統(tǒng)的產(chǎn)品）與智能手機(jī)的持續(xù)跨界競(jìng)爭(zhēng)壓力。英特爾力推的超極本能否借助Windows 8的發(fā)布實(shí)現(xiàn)價(jià)格下探與體驗(yàn)突破，將成為影響市場(chǎng)格局的關(guān)鍵變量。隨著“云計(jì)算”應(yīng)用的深入，用戶(hù)對(duì)設(shè)備本身的存儲(chǔ)與運(yùn)算依賴(lài)可能發(fā)生變化，促使筆記本向更輕薄、更長(zhǎng)續(xù)航、隨時(shí)在線的“云終端”方向演進(jìn)。對(duì)于廠商而言，單純依靠硬件升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)將難以為繼，深入洞察細(xì)分市場(chǎng)需求（如游戲、商務(wù)、學(xué)生、家庭娛樂(lè)），打造差異化產(chǎn)品，并構(gòu)建融合線上線下的全渠道零售與服務(wù)能力，將成為贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。
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